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AI重塑搜尋行為,傳統SEO走向轉型
隨著AI技術迅速進化,搜尋行為也悄然改變。使用者愈來愈傾向「直接問AI」,不再依賴點進網頁找答案,形成「零點擊搜尋(Zero Click Search)」新趨勢,讓傳統SEO面臨流量斷崖式下滑。
ChatGPT、Google AI Overview等生成式平台成為搜尋主戰場,也使SEO轉向「GEO(Generative Engine Optimization)」,強調內容可信度、語意契合與場景應用。
為什麼排名沒變,但流量卻下滑?
Winsame團隊觀察發現,即使網站排名穩定,但流量卻不斷下降。原因在於:
- AI搜尋不再依關鍵字排名排序,而看內容背景與來源可靠性
- 高權威網站更容易被AI引用
- 傳統內容不夠深入或缺乏實用性,將被邊緣化
短期對策是擴展關鍵字佈局、深度優化內容,增加AI推薦機率。
SEO新戰略:全平台佈局、全形式曝光
面對AI主導搜尋的變革,Search Everywhere Optimization成為品牌必備策略:
- 影音內容:YouTube影片+詳盡說明文字
- 社群聲量:Dcard、Google評論、PTT等平台露出
- 圖片與產品場景:強化視覺記憶與使用連結
- 品牌人物資料:提升專業與信任度
每個可被AI擷取的載體,都是新的流量入口。
建立主題權威,內容策略要「深」不要「多」
過去鋪天蓋地寫100篇文章已不管用。專家建議:
- 聚焦20個品牌優勢主題建立「主題專區」
- 強化使用場景、購買動機、問題解決方案
- 結合圖文+影音,打造多模態內容矩陣
- 統整資訊、提升信任與語意明確度
這樣才能讓AI辨識你是「值得引用的答案」。
為何網站流量一直掉?關鍵不只AI
SEO流量下滑常見5大因素:
- AI工具泛濫:內容爆量,競爭加劇
- Google演算法改版:重視原創與實用性
- AI搜尋取代傳統搜尋:用戶直接獲得答案
- AI聊天機器人崛起:如ChatGPT、Perplexity等
- 影音內容吸走時間:YouTube、TikTok流量爆增
這些都導致純文字網頁的競爭力逐漸減弱。
未來SEO三大核心:信任、語意、技術底層
迎接AI搜尋時代,網站應強化:
- 內容的可信度與專業背書
- 語意對齊使用者搜尋意圖
- 技術體質優化:網站速度、安全性、結構化資料
這些不僅影響搜尋排名,更關鍵於是否被AI選中引用。
結語:SEO不是消失,是全面升級
AI不是終結SEO,而是引領SEO 2.0新紀元。唯有真正了解用戶問題,並提供具價值、深度與信任感的內容,才能在AI驅動的搜尋時代中脫穎而出。
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